Diseñador: Joan Costa

El español Joan Costa es uno de los fundadores europeos más importantes de la ciencia de la comunicación visual.

Joan Costa funda en 1975, y preside la primera entidad en Europa dedicada a la consultoría en Comunicación Estratégica.

También ha dirigido más de 400 programas de Comunicación, Imagen, Identidad Corporativa y cambios culturales para empresas e instituciones de diferentes países.
Para el diseñador Joan Costa el lenguaje grafico está compuesto por 3 modos fundamentales de lenguajes, lo gráfico, lo gestual y lo cromático; todas derivadas del habla.

El lenguaje gráfico reúne y combina tres lenguajes básicos ligados a la Forma:

-La Imagen

-El Signo

-El Esquema

Ellos corresponden 1) a la forma de las cosas del entorno, 2) a la forma de las notaciones y 3) a la forma de las estructuras que subyacen a las realidades invisibles.

Además de un cuarto lenguaje gráfico, el color, que puede ser un lenguaje icónico, realista, o Esquemático, es decir plano.

Todos estos lenguajes se unen con los grafos que son trazos breves, incluso mínimos, de naturaleza geométrica (como las letras del alfabeto), que sirven para la expresión gráfica espacial (flechas, cuadrados, puntos, linesas, etc).

Para Joan Costa la información que se obtiene sobre un objeto puede variar dependiendo de lo que se quiera comunicar y como se comunica.

Él nos da el ejemplo de una granada. Donde la iconicidad de la granada varía dependiendo de la semejanza que tenga con la realidad.

Entre la imagen más icónica y el signo más abstracto se desarrolla la esquematización: una foto en blanco y negro es menos icónica que una foto en color; una caricatura es menos icónica que un dibujo y así sucesivamente hasta que entramos en el campo de pérdida progresiva de semejanza entre la realidad visible y su forma representada.

La esquematización (icónica) y el esquema (abstracto) tienen como fin visualizar, no representar ni describir simplificaciones sucesivas.

1. Una simple descripción de una granada en palabras es menos real que un esquema de la misma granada.

2. Un esquema de la granada da a entender de mejor manera como podria ser una granada, que una descripción.

3. Un dibujo realista, donde se muestra mas cercano al producto final el objeto es aun mejor que los otros 2 ejemplos.

4. Si bien la imagen es científicamente correcta no es entendible por todos por igual, como lo podría ser la imagen 3.

5. Esta imagen tiene como objetivo presentar una información cuantitativa por lo cual no tiene que ser necesariamente realista para entenderse.

6. la figura es un auténtico esquema abstracto. Aquí no hay referencia visual ni cromática que haga apelación a las granadas.